Release date:2020-08-21
SparkX Group全新品牌架构确定，推动“数据+技术+内容+全球化”的战略布局
SparkX Group全新品牌架构确定，推动“数据+技术+内容+全球化”的战略布局
2021-06-11
新年伊始，SparkX Group正式对外宣布全新业务线和品牌架构，此次调整主要从公司发展定位及组织优化的总体考虑出发，围绕出海+国内两大业务线，聚焦“全球成熟品牌客户、中国出海成长型客户以及中国国内客户”三大客户群，做了更明确和细致的业务模块划分。同时，也对各业务线管理层分工、各部门人员配置及协同做了进一步细化。
SparkX Group 创始人兼CEO Jun Yuan袁俊表示，新的架构旨在创建一个更清晰、更聚焦的业务发展路径，深耕国内品牌客户和出海客户的不同业务需求，为客户提供定制化、专业化、精准化的整合数字营销服务。同时对SparkX Group来说，新的组织架构也将释放新的能量，内生凝聚力和驱动力，逐步沉淀和释放创新价值。
扎根中国辐射全球，构建数字化生态体系
随着全球数字化升级和转型，不仅对全球企业业务形式进行了重塑，品牌营销也在发生着巨大的变化。过去很长一段时间，我们都说“流量思维”，但随着流量越来越贵，“流量思维”也逐步转化成了“留量思维”。这就意味着，在营销过程中，首先目标用户的触达和定位需要更精准，其次内容创造需要更多元化、原生化，通过数字化的技术和渠道，实现更大的品牌溢价。
特别是在跨境出海领域，近两年，越来越多的传统自主品牌突破国内业务范畴，纷纷加入到出海浪潮中，寻找新的发展机遇。身处数字化时代，在这过程中如何通过数字化技术提高品牌的国际影响力，一直是品牌主和营销人关注的重点。
作为“国内+跨境”双轮驱动的新生代数字营销咨询公司，为了满足国内和出海客户的不同需求，SparkX Group调整后的组织架构主要分为3条前端业务线SparkX、Xtream和SparkX Domestic，以及3个中端部门SparkX Tech、Xplatform和SparkX Studio。围绕数据、内容、创意等多个维度，深度分析洞察不同客户的市场定位、消费者的需求和习惯，通过技术的极度渗透，帮助品牌重塑数字化交互方式。
（SparkX Group 全新架构图）
其中，SparkX专注服务出海成长型卖家，致力帮助中国跨境企业走出“品牌化” 出海之路。以多元化的数据、敏锐的营销触觉、全球化的营销经验及丰富的营销技术与资源，赋能中国出海企业。为客户提供定制化跨境营销服务，从而最大化品牌溢价和海外市场份额，推动企业在世界范围的核心竞争力。
Xtream致力成为品牌全球化标杆定制者，为全球企业深度定制数字驱动的全球市场营销解决方案。通过前瞻性的专业咨询和跨境数字营销服务，帮助品牌建立定制化的全球营销战略布局，引领客户在国际市场，实现互联网营销全渠道增长。
而SparkX Domestic则专注中国国内整合数字营销，致力成为中国国内品牌数字化升级的最佳合作伙伴。通过整合搜索类、信息流类、头部app等众多媒体资源，帮助品牌建立全渠道、全场景的长效传播矩阵，满足各圈层用户需求，高效驱动品牌业务增长。
SparkX Group 创始人兼CEO Jun Yuan袁俊认为，回归以“人”为本的营销初衷，从消费者的角度出发，对人群进行差异化细分，通过数据、技术、场景、内容的整合，快速击穿消费链路，因地制宜地建立起精准化运营通路是品牌营销制胜的关键。这不仅仅是一串冰冷的数据，而是要透过数据的分析和技术的手段，为消费者构建更丰富的消费体验。换句话说，品牌的数字化营销，既可以影响消费者心智，又能触发消费者情感，最终产生购买甚至忠诚于品牌，形成用户数字化用户资产的沉淀。这样，才能真正赋能商业增长。
那么，依托自主研发的SparkX Tech、Xplatform两大产品和技术平台，以及SparkX Studio原生化传播内容，不论是国内还是跨境数字营销，我们都可以帮助品牌在国内各媒体渠道，以及电商、搜索、社交等海外媒体投放平台，完成全链路营销和全场景驱动。
全新管理团队蓄势待发，实现“数据+技术+内容+全球化”的战略布局
除了业务模块的调整，在组织架构方面，集团也宣布了一系列管理层人事调整和变动，以及多位行业资深专家的加盟助阵。Tony Wang王一戈正式担任Xtream业务线的CEO，而SparkX业务线的CEO则由Emma Jiang蒋颖姝担任。
随着全球数字化升级和转型，不仅对全球企业业务形式进行了重塑，品牌营销也在发生着巨大的变化。过去很长一段时间，我们都说“流量思维”，但随着流量越来越贵，“流量思维”也逐步转化成了“留量思维”。这就意味着，在营销过程中，首先目标用户的触达和定位需要更精准，其次内容创造需要更多元化、原生化，通过数字化的技术和渠道，实现更大的品牌溢价。
特别是在跨境出海领域，近两年，越来越多的传统自主品牌突破国内业务范畴，纷纷加入到出海浪潮中，寻找新的发展机遇。身处数字化时代，在这过程中如何通过数字化技术提高品牌的国际影响力，一直是品牌主和营销人关注的重点。
作为“国内+跨境”双轮驱动的新生代数字营销咨询公司，为了满足国内和出海客户的不同需求，SparkX Group调整后的组织架构主要分为3条前端业务线SparkX、Xtream和SparkX Domestic，以及3个中端部门SparkX Tech、Xplatform和SparkX Studio。围绕数据、内容、创意等多个维度，深度分析洞察不同客户的市场定位、消费者的需求和习惯，通过技术的极度渗透，帮助品牌重塑数字化交互方式。
（SparkX Group 全新架构图）
其中，SparkX专注服务出海成长型卖家，致力帮助中国跨境企业走出“品牌化” 出海之路。以多元化的数据、敏锐的营销触觉、全球化的营销经验及丰富的营销技术与资源，赋能中国出海企业。为客户提供定制化跨境营销服务，从而最大化品牌溢价和海外市场份额，推动企业在世界范围的核心竞争力。
Xtream致力成为品牌全球化标杆定制者，为全球企业深度定制数字驱动的全球市场营销解决方案。通过前瞻性的专业咨询和跨境数字营销服务，帮助品牌建立定制化的全球营销战略布局，引领客户在国际市场，实现互联网营销全渠道增长。
而SparkX Domestic则专注中国国内整合数字营销，致力成为中国国内品牌数字化升级的最佳合作伙伴。通过整合搜索类、信息流类、头部app等众多媒体资源，帮助品牌建立全渠道、全场景的长效传播矩阵，满足各圈层用户需求，高效驱动品牌业务增长。
SparkX Group 创始人兼CEO Jun Yuan袁俊认为，回归以“人”为本的营销初衷，从消费者的角度出发，对人群进行差异化细分，通过数据、技术、场景、内容的整合，快速击穿消费链路，因地制宜地建立起精准化运营通路是品牌营销制胜的关键。这不仅仅是一串冰冷的数据，而是要透过数据的分析和技术的手段，为消费者构建更丰富的消费体验。换句话说，品牌的数字化营销，既可以影响消费者心智，又能触发消费者情感，最终产生购买甚至忠诚于品牌，形成用户数字化用户资产的沉淀。这样，才能真正赋能商业增长。
那么，依托自主研发的SparkX Tech、Xplatform两大产品和技术平台，以及SparkX Studio原生化传播内容，不论是国内还是跨境数字营销，我们都可以帮助品牌在国内各媒体渠道，以及电商、搜索、社交等海外媒体投放平台，完成全链路营销和全场景驱动。
全新管理团队蓄势待发，实现“数据+技术+内容+全球化”的战略布局
除了业务模块的调整，在组织架构方面，集团也宣布了一系列管理层人事调整和变动，以及多位行业资深专家的加盟助阵。Tony Wang王一戈正式担任Xtream业务线的CEO，而SparkX业务线的CEO则由Emma Jiang蒋颖姝担任。
Emma个人拥有8年以上中国品牌出海营销实战经验和欧洲、美国等国际化团队工作经验，对跨境电商、中国企业出海的挑战和痛点有深入的理解，熟悉品牌塑造、跨境电商运营、海外社媒营销、影响者营销等领域。曾在国际电商平台环球市场集团GlobalMarket Group、品牌出海数字营销平台LinkJoint等多家企业任要职。
袁俊表示，Emma非常匹配CEO的职位，这不仅是因为她在跨境行业资深的从业背景和为客户带来的成果，还在于她的领导能力和对工作的热情，未来将在SparkX内部形成一种最具吸引力和影响力的企业文化。
此外，展望2021年甚至更远的未来，不论是从市场的拓展到后续的深耕，还是全渠道的布局，从此次架构的调整可以发现，技术、产品未来将占据很大的权重。特别是在数字化的大背景下，集团将花费大量的时间和精力来进行数据和技术生态平台的搭建，而这部分业务将由 SparkX Group 首席方案解决官 Raymond Wang 王旭华先生负责。
Raymond 拥有10年以上互联网营销经验，曾在全球领先的整合营销集团宏盟媒体集团中国区历任广告平台负责人，程序化部门总经理及跨境业务总经理。曾领导建立宏盟媒体集团的平台监测分析及监测系统OMGt（Ghostery 2012收录），广告跨平台投放系统Accuen Platform，数字户外投放分析系统DOOH，以及数字广告卖方平台Acelink。曾为全球知名品牌提供数字精准营销服务，包括联合利华、麦当劳、英特尔、惠普、小米、滴滴出行、TikTok、大众、保时捷等。
除了技术生态的建设，在Xtream业务线还单独建立了客户管理（Account Management）以及业务拓展 （Business Development）两个部门，由SparkX Group 首席运营官 Richard Zhang张铭诚先生担任。
Richard拥有超过18年国际4A媒介策划及客户管理经验，其中超过10年数字媒介策划经验，是一位经验丰富的整合营销专家，深耕于消费者洞察和为客户提供整合媒介沟通方案以达成品牌和业务增长的目标。曾经领导4A集团旗下媒介代理公司实现连年增长，为国际及本土客户，包括乐高、嘉士伯、保时捷、汉堡王、迪士尼电影、拜耳、爱茉莉、太平洋等提供长期及深入媒介服务。
此外，还有多位技术大咖、程序化广告及具有全球数字营销经验的专家加入，随着核心管理团队以及运营模式的调整优化，也将加速SparkX Group“数据+技术+内容+全球化”的战略布局。
事实上，数字化时代，一套完整的围绕人群、商品、场景构建的数字营销策略和体系，将对生意的增长产生直接催化作用。SparkX Group也希望能够充分发挥自身优势，基于强大的数据分析系统和团队丰富的全球化营销经验，帮助品牌积累和逐步下沉消费者资产，从而实现全渠道业务增长。
袁俊表示，Emma非常匹配CEO的职位，这不仅是因为她在跨境行业资深的从业背景和为客户带来的成果，还在于她的领导能力和对工作的热情，未来将在SparkX内部形成一种最具吸引力和影响力的企业文化。
此外，展望2021年甚至更远的未来，不论是从市场的拓展到后续的深耕，还是全渠道的布局，从此次架构的调整可以发现，技术、产品未来将占据很大的权重。特别是在数字化的大背景下，集团将花费大量的时间和精力来进行数据和技术生态平台的搭建，而这部分业务将由 SparkX Group 首席方案解决官 Raymond Wang 王旭华先生负责。
Raymond 拥有10年以上互联网营销经验，曾在全球领先的整合营销集团宏盟媒体集团中国区历任广告平台负责人，程序化部门总经理及跨境业务总经理。曾领导建立宏盟媒体集团的平台监测分析及监测系统OMGt（Ghostery 2012收录），广告跨平台投放系统Accuen Platform，数字户外投放分析系统DOOH，以及数字广告卖方平台Acelink。曾为全球知名品牌提供数字精准营销服务，包括联合利华、麦当劳、英特尔、惠普、小米、滴滴出行、TikTok、大众、保时捷等。
除了技术生态的建设，在Xtream业务线还单独建立了客户管理（Account Management）以及业务拓展 （Business Development）两个部门，由SparkX Group 首席运营官 Richard Zhang张铭诚先生担任。
Richard拥有超过18年国际4A媒介策划及客户管理经验，其中超过10年数字媒介策划经验，是一位经验丰富的整合营销专家，深耕于消费者洞察和为客户提供整合媒介沟通方案以达成品牌和业务增长的目标。曾经领导4A集团旗下媒介代理公司实现连年增长，为国际及本土客户，包括乐高、嘉士伯、保时捷、汉堡王、迪士尼电影、拜耳、爱茉莉、太平洋等提供长期及深入媒介服务。
此外，还有多位技术大咖、程序化广告及具有全球数字营销经验的专家加入，随着核心管理团队以及运营模式的调整优化，也将加速SparkX Group“数据+技术+内容+全球化”的战略布局。
事实上，数字化时代，一套完整的围绕人群、商品、场景构建的数字营销策略和体系，将对生意的增长产生直接催化作用。SparkX Group也希望能够充分发挥自身优势，基于强大的数据分析系统和团队丰富的全球化营销经验，帮助品牌积累和逐步下沉消费者资产，从而实现全渠道业务增长。
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