Release date:2020-08-21
SparkX荣获2020 iDigital数字营销大赏“最佳效果营销”和“最佳整合营销”两项大奖
SparkX荣获2020 iDigital数字营销大赏“最佳效果营销”和“最佳整合营销”两项大奖
2020-11-21
11月19-20日，由iDigital China举办的第四届GMTIC全球营销技术&零售创新峰会在上海举行，此次峰会汇集了众多来自品牌营销、媒体、第三方机构的行业专家代表齐聚一堂，围绕企业数字化转型、MarTech+AI营销、短视频与直播电商、智慧零售新商业等话题做了深度交流，共同探讨数字营销破局的新增量。
事实上，不论是品牌、效果或是数字化转型，都已经谈论了很久，不少品牌前两年就开始在营销层面做一些新的尝试和突破。而今年突如其来的疫情，更是加速了我们在生活、工作、消费领域的数字化进程。随着消费趋势的改变，技术的迭代和升级，也在不断驱动品牌的变革，对品牌数字化营销也提出了更高的要求和挑战。
新消费时代，品效合一是品牌长效发展的驱动力
相关数据显示，2020年不论是电商广告、信息流广告、社交广告还是程序化广告，从Branding广告向效果广告的转型都已经非常明显。如果说“品牌广告”，是从心智上给用户带来了长期记忆。那么“品效合一” 则不光光是完成广告曝光和消费者的沟通，还有更完整的商业闭环，甚至更长的消费生命周期。
这就意味着，在营销过程中我们需要从用户的人群洞察分析、渠道选择、广告投放、以及最终的效果等各个维度进行更精细化的运营，基于数据和新技术的驱动，在不同平台做不同营销内容的适配，强调跨渠道、场景化、全链路。真正让营销变成一种服务，快速抢占消费者心智的同时，建立起与消费者之间更持久的关系。
相关数据显示，2020年不论是电商广告、信息流广告、社交广告还是程序化广告，从Branding广告向效果广告的转型都已经非常明显。如果说“品牌广告”，是从心智上给用户带来了长期记忆。那么“品效合一” 则不光光是完成广告曝光和消费者的沟通，还有更完整的商业闭环，甚至更长的消费生命周期。
这就意味着，在营销过程中我们需要从用户的人群洞察分析、渠道选择、广告投放、以及最终的效果等各个维度进行更精细化的运营，基于数据和新技术的驱动，在不同平台做不同营销内容的适配，强调跨渠道、场景化、全链路。真正让营销变成一种服务，快速抢占消费者心智的同时，建立起与消费者之间更持久的关系。
在效果营销的思维导向上，深度挖掘品牌新势力、新增量
以“星巴克星冰乐新品上市推广项目”为例，星冰乐是星巴克的明星产品，但由于市场印象固定以及甜饮市场竞争激烈，在固有的80后和90后的主流成熟消费者群体中面临挑战。因此，这次营销我们聚焦年轻化的命题，将目标人群调整为Generation Z 95后及00后的Z世代，以多样化创意引爆年轻增长力。
而Z世代的消费需求往往更多元化、细分化，对成熟的品牌没有固定印象，并且热爱尝鲜，但他们也很挑剔，有自己独有的消费习惯和特征。一方面，我们基于对甜饮市场的深度洞察和人群属性分析，锁定多个聚集年轻人的渠道，运用LBS定向方式，定向商务楼、购物商场、星巴克门店附近等等，深度挖掘并触达潜在消费者。
另一方面，根据这群年轻一代用户的兴趣和消费行为，采用活泼、清新的多样化创意素材与之进行沟通，打造优质增长模型。期间，根据投放效果不断优化，吸引用户的互动、点击，并跳转至微信小程序，快速完成优惠券的领取。最终，在保证获客成本和转化的前提下，CTR超预期实现。不仅帮助品牌重新定义了新消费群体，同时也进一步驱动年轻消费者与品牌之间的共鸣。
这也说明，在数字驱动的新消费时代，将品牌与更加年轻的文化和情感诉求结合起来，才能更好地打动人心。
此次获奖的两个案例，就是SparkX在大数据、技术驱动下，推出的定制化数字营销解决方案的成果。凭借自主研发的SparkX Media一站式投放平台，利用大数据分析及人群定向，帮助品牌精准触达目标受众，通过定制化传播内容覆盖消费链路上的每个触点，从而带动整个营销效果的提升。
与此同时，经过层层投票筛选的2020年度iDigital数字营销大赏也于19日晚揭晓，SparkX凭借“星巴克星冰乐新品上市推广项目”和“百年灵《中国机长》数字推广方案”获得年度最佳效果营销和最佳整合营销案例奖。此次在GMTIC上的双丰收，不仅是行业对SparkX的肯定，更代表着市场对SparkX提供数字营销服务的认可。
以“星巴克星冰乐新品上市推广项目”为例，星冰乐是星巴克的明星产品，但由于市场印象固定以及甜饮市场竞争激烈，在固有的80后和90后的主流成熟消费者群体中面临挑战。因此，这次营销我们聚焦年轻化的命题，将目标人群调整为Generation Z 95后及00后的Z世代，以多样化创意引爆年轻增长力。
而Z世代的消费需求往往更多元化、细分化，对成熟的品牌没有固定印象，并且热爱尝鲜，但他们也很挑剔，有自己独有的消费习惯和特征。一方面，我们基于对甜饮市场的深度洞察和人群属性分析，锁定多个聚集年轻人的渠道，运用LBS定向方式，定向商务楼、购物商场、星巴克门店附近等等，深度挖掘并触达潜在消费者。
另一方面，根据这群年轻一代用户的兴趣和消费行为，采用活泼、清新的多样化创意素材与之进行沟通，打造优质增长模型。期间，根据投放效果不断优化，吸引用户的互动、点击，并跳转至微信小程序，快速完成优惠券的领取。最终，在保证获客成本和转化的前提下，CTR超预期实现。不仅帮助品牌重新定义了新消费群体，同时也进一步驱动年轻消费者与品牌之间的共鸣。
这也说明，在数字驱动的新消费时代，将品牌与更加年轻的文化和情感诉求结合起来，才能更好地打动人心。
此次获奖的两个案例，就是SparkX在大数据、技术驱动下，推出的定制化数字营销解决方案的成果。凭借自主研发的SparkX Media一站式投放平台，利用大数据分析及人群定向，帮助品牌精准触达目标受众，通过定制化传播内容覆盖消费链路上的每个触点，从而带动整个营销效果的提升。
与此同时，经过层层投票筛选的2020年度iDigital数字营销大赏也于19日晚揭晓，SparkX凭借“星巴克星冰乐新品上市推广项目”和“百年灵《中国机长》数字推广方案”获得年度最佳效果营销和最佳整合营销案例奖。此次在GMTIC上的双丰收，不仅是行业对SparkX的肯定，更代表着市场对SparkX提供数字营销服务的认可。
借势IP营销，实现从消费者情感到情绪的深度洞察
换句话说，数字化时代不只是单纯的技术，还要透过数据背后更深层的信息，找到与消费者互动沟通的情感点，从而创造出消费者愿意传播并买单的营销。
除了品牌的年轻化命题，IP借势营销实际上也是品牌争取流量的重要手段。那么，该如何借势？一方面需要品牌本身与IP调性相符，另一方面则需要两者互相渗透，互相借力影响，从而提升消费者的好感度。
在百年灵《中国机长》数字推广营销中，借势电影《中国机长》的热门IP，在用户关注电影的同时，渗透品牌信息，与电影传播同步，联合推广实现了1+1＞2的效应，通过IP内容、明星资源、意见领袖、社交媒体网红等提升品牌的关注度和影响力，潜在种草用户对于产品的关注。
同时在传播过程中，我们通过创意文案、海报，以及不同形式的抖音短视频，在电影预热期、上映期与消费者进行高频互动，通过精准投放进一步具象化品牌人群画像，也为品牌后续的投放积累了数据资产。
当然，品效到底该如何协同，如何做到让效果广告兼具品牌的渗透力和持久的爆发力，也就是“长效ROI”，还需要继续探索。从众多获奖案例，我们不难发现其中的一些趋势。未来，一定是以数据、技术、流量、内容创意四大要素为核心的营销，才能推动品效的可持续提升。但不论通过什么技术、渠道或者营销链路，内容创意都是营销的根基。
SparkX邑炎科技将充分发挥自身的数据、技术、资源优势，为客户提供定制化数字营销解决方案，帮助品牌构建全渠道、全场景的长效传播矩阵。以高质量的创意和内容营销，为品牌长效发展提供良好的驱动力。
换句话说，数字化时代不只是单纯的技术，还要透过数据背后更深层的信息，找到与消费者互动沟通的情感点，从而创造出消费者愿意传播并买单的营销。
除了品牌的年轻化命题，IP借势营销实际上也是品牌争取流量的重要手段。那么，该如何借势？一方面需要品牌本身与IP调性相符，另一方面则需要两者互相渗透，互相借力影响，从而提升消费者的好感度。
在百年灵《中国机长》数字推广营销中，借势电影《中国机长》的热门IP，在用户关注电影的同时，渗透品牌信息，与电影传播同步，联合推广实现了1+1＞2的效应，通过IP内容、明星资源、意见领袖、社交媒体网红等提升品牌的关注度和影响力，潜在种草用户对于产品的关注。
同时在传播过程中，我们通过创意文案、海报，以及不同形式的抖音短视频，在电影预热期、上映期与消费者进行高频互动，通过精准投放进一步具象化品牌人群画像，也为品牌后续的投放积累了数据资产。
当然，品效到底该如何协同，如何做到让效果广告兼具品牌的渗透力和持久的爆发力，也就是“长效ROI”，还需要继续探索。从众多获奖案例，我们不难发现其中的一些趋势。未来，一定是以数据、技术、流量、内容创意四大要素为核心的营销，才能推动品效的可持续提升。但不论通过什么技术、渠道或者营销链路，内容创意都是营销的根基。
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